公益之路，筹款为桥。在公益行业的发展历程中，筹款工作始终是推动项目开展、实现公益使命的关键动力。阅读行业人才共学项目的筹款系列课程共十个视频，涵盖筹款全流程的核心要点，从战略规划到机制落地，从理论认知到实操方法，全方位助力公益人攻克筹款难题，让每一份公益善意都能精准抵达需要的地方。如今，系列课程已完整上线阅读资源网，期待成为你公益征程中的得力伙伴。

上篇课程：品牌传播如何助力筹款——用品牌故事撬动捐赠意愿

本课程为品牌传播的基础篇，聚焦“传播如何为筹款赋能” 的核心逻辑：

品牌定位与筹款关联：教你提炼公益组织的核心品牌价值（如“专业高效”、“温暖可信”），并将其转化为能打动捐赠者的传播点，例如某环保组织以“透明化执行”为品牌标签，通过传播“每笔捐款的实时用款报告”吸引理性捐赠者。

传播内容黄金结构：拆解“高转化传播文案”的构成要素 —— 从受益人故事的情感共鸣，到项目影响力的数据佐证，再到清晰的捐赠指引，让传播内容直指筹款目标。

基础传播渠道布局：分析微信生态、短视频平台等主流渠道的特性，指导公益组织根据自身资源搭建“低成本高效”的传播矩阵，例如用公众号做深度内容沉淀，用短视频做碎片化情感触达。

下篇课程：公益筹款产品的设计——让产品精准对接捐赠需求

作为筹款产品设计的进阶篇，本课程承接上篇 “产品框架搭建”，更侧重实战落地与动态优化。课程深入解析如何让筹款产品从 “能用” 到 “好用”：

差异化设计技巧：结合不同捐赠人群（如个人捐赠者、企业、基金会）的需求差异，拆解 “定制化产品包” 的设计逻辑，例如为企业打造 “CSR 联动产品”，为个人捐赠者设计 “轻量级月捐产品”。

数据驱动优化：通过真实案例讲解如何分析捐赠数据（如复捐率、客单价、产品转化率），找到产品痛点并迭代，比如某儿童助学项目通过调整 “捐赠回报展示方式”，使月捐留存率提升 25%。

合规性与吸引力平衡：详解筹款产品在信息披露、资金使用说明等合规环节的设计技巧，既满足监管要求，又不降低捐赠体验。

梁海光

满天星公益首席执行官，满天星公益发起人及联合创始人

中国人民政治协商会议第十六届广州市海珠区委员会委员

2011 年起专注于乡村儿童阅读推广领域

擅长筹资、品牌及项目管理，负责机构执行战略的制定、品牌发展规划、筹资资源与渠道开发

罗志勇

广州市金丝带特殊儿童家长互助中心联合创始人、总干事

第六届CCTV年度慈善人物

2025年“向善计划”慈善行业赋能培训训练营讲师

擅长公益项目策划和执行、资源整合与可持续发展

若您在学习课程的过程中有任何疑问，或想了解更多关于本系列课程的信息，欢迎扫描下方二维码添加【满天星公益-星星君】，星星君邀您进入课程社群，我们期待与您沟通交流，共同为公益事业的发展助力。